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Il web banner o banner ad è un'immagine creata allo scopo di pubblicizzare un servizio, un'azienda od un prodotto ed è generalmente un link. Questa espressione è una delle forme pubblicitarie più diffuse su internet ed è una strategia di marketing definita online marketing promotions.

Per creare questo messaggio promozionale si crea un annuncio in una pagina web.

Un banner può essere statico (l'utente lo vede solo come immagine) oppure attivo o interattivo (quando consente, una volta cliccato, di raggiungere un'altra pagina web, in genere il sito del cliente stesso).